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新華網(wǎng)北京12月28日電（王日晨）“品牌價(jià)值在老，發(fā)展出路在新。”日前，在中國經(jīng)營報(bào)社主辦的“老字號對話新國潮”主題沙龍上，來自各行業(yè)的“老字號”及“新國潮”企業(yè)代表深入探討老字號、傳統(tǒng)消費(fèi)品類品牌價(jià)值及創(chuàng)新關(guān)鍵，共謀發(fā)展良策。 “1998年是中國真正房地產(chǎn)的元年。那個(gè)時(shí)候大量的住宅項(xiàng)目取洋名，建筑風(fēng)格則是歐式、英式、美式建筑等等?！痹谔旌慵瘓F(tuán)地產(chǎn)運(yùn)營事業(yè)部總經(jīng)理周興看來，中國地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前20年至25年中，不斷接納和學(xué)習(xí)西方的生活方式，建筑形態(tài)上也在模仿西方。而最近5到10年間，中式建筑、中式風(fēng)格大量興起，這和文化自信是相關(guān)的。 周興同時(shí)提到，此前房地產(chǎn)開發(fā)商的理念是“三房一生”，人的一生中應(yīng)該買三次房子。“現(xiàn)在，我們希望你買一套房子，居住一生都是滿意的?！睘榱藘冬F(xiàn)這個(gè)承諾，需要開發(fā)商對生活方式跨長周期的理解。“在天恒看來，產(chǎn)權(quán)雖然是70年的，但我們希望它是百年建筑。一生之宅，濃縮了天恒對品質(zhì)和生活方式的理解。 “在新能源汽車市場，我們會發(fā)現(xiàn)自主品牌高端化趨勢明顯，越來越多的消費(fèi)者把票投給了自主品牌，這就是國潮帶給我們的機(jī)會?！北逼履茉垂P(guān)總監(jiān)王劉芳說。國潮的實(shí)質(zhì)，是在大國崛起的背景下，中國制造業(yè)從造型設(shè)計(jì)到質(zhì)量控制、服務(wù)體驗(yàn)、品牌形象的全方位升級煥新，是自主品牌擺脫山寨模仿、走向創(chuàng)新發(fā)展的一場質(zhì)變。 面對全新的消費(fèi)者，各類老字號消費(fèi)品如今將面臨堅(jiān)守與創(chuàng)新的雙重挑戰(zhàn)。 “無論哪種形式的傳統(tǒng)文化，之所以能傳承了幾百上千年，背后一定有非常強(qiáng)的生命力和價(jià)值，所以我們要把傳統(tǒng)文化充分的融入進(jìn)去，但不是直接拿過來，我們一定要結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣、審美意識和價(jià)值主張去做一些改變。我們無論是在產(chǎn)品本身，還是品牌溝通方式上都在做傳統(tǒng)文化的融合和創(chuàng)新。”小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江梅江說。 在傳統(tǒng)文化傳承方面，周興說，目前天恒在做產(chǎn)品的時(shí)候也在考慮如何將中國元素注入。天恒近三年集中做改善性產(chǎn)品，主打洋房和疊拼別墅，占比70-80%，致力于讓居者回歸到人與自然的和諧關(guān)系中。“房子和自然的溝通其實(shí)是有組合的，我們需要組合的時(shí)候就組合，需要人和自然更無間親密的時(shí)候就回歸。”他說。 在全新的市場背景下，酒香也怕巷子深。廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司品牌總監(jiān)李紅楓認(rèn)為，歷史基因和文化屬性是老字號在當(dāng)下的核心優(yōu)勢，但不能老氣橫秋?！半m然我們起步的比較晚，但是也做了很多大膽的跨界嘗試，將流量和產(chǎn)品相互結(jié)合，進(jìn)行品牌升級。”
